A capacidade de gerenciar e otimizar o portfólio de produtos é uma vantagem competitiva fundamental para qualquer marca. A análise de mix, combinada com o uso de Big Data, oferece uma visão estratégica para empresas ajustarem seu catálogo de produtos de maneira mais eficiente — garantindo, assim, que atendam às necessidades do mercado e se destaquem entre os concorrentes.
Por que analisar o mix de produtos?
O mix de produtos refere-se à variedade de itens que um fabricante oferece ao consumidor. A composição desse portfólio tem influência na competitividade da marca, na fidelização de clientes e na representação de mercado.
Com a análise de dados do e-commerce, empresas podem entender melhor como seus produtos e de concorrentes se comportam no mercado digital para identificar oportunidades de expansão ou ajustes no mix.
Como o Big Data melhora a análise de mix de produtos
A combinação de Business Intelligence e Big Data na análise de mix de produtos permite que as empresas monitorem produtos com ofertas online em tempo real. Assim, ao comparar seu mix com o de concorrentes, é possível identificar lacunas ou descobrir oportunidades de inovação.
A partir desse acompanhamento, marcas podem tomar decisões baseadas em dados sólidos — tornando o processo de ajuste do portfólio mais ágil e assertivo.
Vantagens da análise de mix de produtos no e-commerce
Essa estratégia é fundamental para empresas que buscam maior competitividade no mercado por meio da otimização do portfólio de seus produtos. Com dados atualizados em mãos, é possível identificar situações como:
1. Lacunas no próprio mix de produtos
Ao comparar seu portfólio com o de concorrentes, é possível identificar produtos ou variações que sua marca ainda não oferece, mas que apresentam potencial para o mercado. Isso pode incluir novas versões, tamanhos e/ou funcionalidades, que podem ser incorporados ao mix da marca para manter-se competitiva.
2. Produtos concorrentes diretos ou substitutos
Permite identificar quais itens dos concorrentes são diretamente comparáveis aos produtos da própria marca ou quais podem ser considerados substitutos. Além de ser uma informação fundamental para ajustar posicionamento de preço, também é importante para otimização do produto e diferenciação de campanhas de marketing.
3. Oportunidades através da indisponibilidade de produtos concorrentes
Ao monitorar produtos próprios e de concorrentes, é possível identificar lacunas temporárias em disponibilidade de ofertas. Isso cria a oportunidade de vender ativamente e, caso o concorrente não atenda à demanda, promover um produto próprio equivalente ou similar.
4. Oportunidades de inovação
Através da comparação com o portfólio de concorrentes, a empresa pode identificar áreas onde o mercado está saturado ou pouco explorado, oferecendo produtos diferenciados e/ou inovadores. Se um concorrente está investindo em um nicho ou categoria específica, isso pode sinalizar uma oportunidade para a empresa criar uma versão superior ou mais adaptada às necessidades dos seus consumidores.
5. Monitoramento de lançamentos de novos produtos
A análise constante permite acompanhar os lançamentos de novos produtos dos concorrentes, que pode influenciar tanto o planejamento de novos lançamentos da sua marca quanto a antecipação de promoções e ações de marketing para se manter competitiva.
Para o consumidor, empresas preocupadas em melhorar seu mix de produtos oferecem produtos mais inovadores e com maior valor agregado. Essa estratégia é fundamental especialmente em segmentos com forte competição entre os players.
Monitore o e-commerce com dados precisos e atualizados
Para simplificar e otimizar esse processo, você pode buscar sistemas de monitoramento contínuo do e-commerce, como o WebPrice, que diariamente coleta dados de mais de 135 milhões de ofertas.
Com essa visão ampla de mercado, empresas conseguem identificar rapidamente oportunidades de ajuste no portfólio, monitorar lançamentos dos concorrentes e até mesmo prever quais produtos terão alta demanda em determinado segmento.
Uma abordagem orientada por dados posicionará sua marca sempre um passo à frente no mercado, oferecendo produtos relevantes e otimizando sua presença no e-commerce.
